奥迪推出豪华电动车，开启新篇章

近年来，车企市场变化莫测，豪华车市场竞争格局持续动荡。

随着，自主品牌与新兴势力的快速成长，传统豪华品牌正面临转型的关键节点。尽管在高端汽车市场中，传统豪华品牌仍旧占据主导地位，但新势力车企的到来，已经开始显著抢占了其中不少的市场份额，实现了不少领地的分割。

与此同时，随着国内消费者消费习惯的不断变化，中国市场展现出了相较于国外市场更为多元且丰富的个性化消费需求。这样的转变，对于传统豪华品牌在中国的“本土化”战略设定也提出了更高层次的要求。

在这样的背景下，不少豪华车品牌开始进行了颠覆性布局，在高阶智驾领域更是突飞猛进。作为传统豪华品牌代表的奥迪，就是其中一个。新车奥迪Q6L e-tron携全新智驾方案，一出道便成为了整个车圈的热议焦点。

用高阶智驾，

破局豪华市场

从“高阶智驾”这一角度，破局传统豪华车在中国市场的困局，显然是经过了奥迪的深思熟虑。因为，中国消费者在经历了新势力车企的强势攻占后，对豪华的定义已经从“技术强、价格贵、品牌响”转变为软件的补强和智能化带来的综合体验感的提升。

据新出行发布的调研报告显示，近七成用户在购车时，将智驾能力视为重要考量因素。显然，智驾能力已经成为各类型车企抢占消费者至关重要的一点。而在《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察报告》中提到，只要传统豪华品牌在智能化领域补强，有三分之二（63%）的车主会考虑倒戈换成传统豪华品牌。由此可见，智能化本身也是大众心中豪华车品牌最需要提升的能力。如果加强智能化方面，传统豪车品牌将有望重获中国消费者的青睐。

这样的背景下，奥迪推出了搭载高阶智驾解决方案的奥迪Q6L e-tron，以此推进了自身在传统豪华品牌智能化中的进程，并对“在中国，为中国”本土化战略的再一次进行了深刻践行。

但是，对于中国车企市场而言，新车上市早已不是什么新鲜事。对于车企而言，一次新车上市，不仅仅要将新品打成爆品，也需要让全行业聚焦、思考、探讨，让品牌热点变成行业热点。想做到这两点其实并不容易。将社交平台与新车上市相结合，已经成了每个车企的必备能力，因此奥迪Q6L e-tron选择与微博平台联手，最终从海量汽车热点的包围中脱颖而出。

热点布局，

新车引行业关注

发布新车后想要引起行业的关注并不简单，需要品牌对消费者和行业有着深刻的洞察与了解。奥迪发现，消费者一直以来对传统燃油车品牌在智能车方向的动态颇为关注，10月份

奥迪品牌深知，直接向大众展示其技术上的硬实力，难免会让大众觉得晦涩难懂。在宏观上强调新品在品牌层面的战略性以及行业价值，则更容易代表豪华车在电汽时代迈出一大步。

于是，奥迪品牌选择了微博蓝V媒体率先报道新车上市的消息，引发大众好奇，前来关注。拆解了奥迪Q6L e-tron领先的技术，“其价值远不止于产品自身的性能和设计”“新车是奥迪「在中国，为中国」的重要呈现”等评价也将人们的视线从车型亮点带到了对背后战略的思考。

一方面，作为权威媒体，能够帮助品牌和新品聚焦大众广泛的注意力，让其在众多汽车社交信息流里脱颖而出，其新品自然也能以较快的速度迎来高光时刻。另一方面，“Q6L e-tron是品牌与中国市场深度融合的里程碑”这样的权威媒体发声颇具分量，让大家对奥迪的这份“终极答卷“和其本土化战略有了更深刻的认知，也能感受到品牌对中国消费者和中国市场的真诚。最终，在不断的网友正反馈下，

除了权威媒体的报道外，奥迪Q6L e-tron的出道也引起了多圈层的热议。比如大家对奥迪Q6L e-tron狂热讨论时，就有人“脑洞大开”，将奥迪在智能化上的突破视作“第五环”，

根据微博数据显示，产品功能点的讨论在汽车讨论场上占据显著优势，高阶智驾的讨论量更是从7月开始便跃升为所有功能点中的第二位，所以奥迪Q6L e-tron的讨论设置也集中在产品功能上。在Q6L e-tron的热议中，出现了不少对新车智驾能力和具体功能好奇的内容，

汽车圈的微博蓝V账号和KOL们自然也不会错过奥迪的智能电车发布。等博主们从产品角度拆解了Q6L e-tron的智驾突破。诸如“高速+城区+泊车全场景智能驾驶”“超过700公里的续航里程”这些具象化的表达让车圈用户对新车智驾能力有了更强烈的体感。

e-tron的卖点优势印象中，69%的词都是跟卖点相关的智能科技向词汇，此外，“智能”“豪华”等感性认识向词汇占比也不少。像

结语

如今，汽车行业竞争已经跃入“智驾新时代”。在众多竞争者中，奥迪Q6L e-tron此次的出圈离不开微博平台热点聚势的加持。品牌选择借助话题场和不同领域意见领袖，为新品造势，让消费者与行业感受到了新品里程碑式的价值。

对于奥迪品牌而言，一次的出圈只是开始。在未来，奥迪品牌将如何继续保持与消费者的沟通互动，如何更加精准的洞察到消费者的消费偏好与趋势、行业的趋势变化将是保持热度的重中之重。